在市场推广实践中，企业常采用商品免费派发策略扩大品牌影响力。这种特殊营销方式在会计处理层面涉及增值税视同销售、进项税额转出等专业操作，需要财务人员特别注意处理规范。
某商贸企业（增值税一般纳税人）为提升新品知名度，在地铁枢纽等人流密集区域开展商品派发活动。当月共计发放外购商品1000件，单件采购成本20元（不含税），对应进项税额已认证抵扣。该商品市场零售价为25元/件（不含税）。
| 项目 | 数值 |
|---|---|
| 派发数量 | 1000件 |
| 采购成本 | 20元/件（不含税） |
| 市场售价 | 25元/件（不含税） |
根据《增值税暂行条例实施细则》第四条规定，企业将外购商品用于市场推广属于无偿赠送行为，应当按视同销售处理。计税依据按最近时期同类商品平均售价确定，本案中即采用25元/件的市场销售价格。
计算公式：
销项税额 = 派发数量 × 市场售价 × 适用税率
1000 × 25 × 13% = 3250元
借：销售费用-市场推广费 23,250贷：库存商品 20,000 应交税费-应交增值税（销项税额） 3,250
建议企业建立促销活动备案制度，详细记录商品发放时间、地点、数量等信息。财务部门需定期与市场部门核对推广数据，确保税务申报与会计处理的准确性。对于不同促销方式（打折、满赠、积分兑换等），应建立差异化的财税处理流程。
