在数字化浪潮中，企业营销人员需要构建包含四大支柱的能力体系。搜索引擎优化作为数字生态的基础建设，要求从业者具备关键词策略规划能力，掌握网站架构优化技术，能够通过数据分析工具持续追踪优化效果。
| 模块 | 核心技能 | 工具应用 |
|---|---|---|
| 搜索引擎优化 | 关键词挖掘、TDK优化 | Google Analytics、Search Console |
| 竞价广告管理 | 质量度优化、AB测试 | 百度推广助手、Google Ads |
| 社交平台运营 | 内容策划、UGC管理 | Hootsuite、新榜 |
付费广告投放需要平衡预算与效果的关系，重点在于关键词质量度提升和落地页优化。广告创意需要遵循3C原则：简洁（Concise）、相关（Correlated）、转化（Conversion）。
微信生态运营需构建公众号+小程序+社群的铁三角体系。内容运营重点在于打造用户成长路径，从新客接触到核心用户的转化过程中，需要设计5个关键接触点。
